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人设崩塌+股价暴跌!网易这次怕是要凉凉了

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发表于 2018-1-18 14:33:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
[size=13.3333px]2017年,网易异常频繁地出现在社交媒体上,连网易的掌门人也多次亲自上阵为自己家产品站位打广告。然而依然拯救不了网易的股价下跌的厄运。网易大股价网易股价较11月17日的峰值367,截至目前还剩322,已经跌去12%,甚至过去十天差一点是十连阴。根据网易的年度财务报表,网易超八成的收入来自游戏相关业务。
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[size=13.3333px]中国的游戏历史如果以王朝来算,那么至今有两大王朝,一个是盛大,一个是腾讯。在这两个王朝期间,丁磊和他的网易都是那个距离最近的追赶者。
[size=13.3333px]遗憾的是,至始至终,网易都没能建立属于自己的时代;幸运的是,从盛大时代网易标榜的自研,到腾讯时代网易牵手的暴雪,屈居第二都为网易“游戏热爱者”的完美人设加分。
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[size=13.3333px]在那些稳居第二的日子里,网易无需去承受行业第一聚光灯效应下“做什么都可能被玩家骂”的代价,取巧的挣得玩家口碑。可当2017创收后继无力,并发现始终觊觎的第一宝座可能再无法实现时,网易变得不再有耐心,变得不再爱创新。
[size=13.3333px]网易游戏变得甘于平庸,因为当业绩连连下滑,财报需要新的创收提振股价时,多年挣得的“好口碑”已经不算什么了。
[size=13.3333px]16年前涉嫌造假险被退市
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[size=13.3333px]最保守的网易,获得最幸运的口碑
[size=13.3333px]同样是在2001年,就在网易进入游戏产业之时,另外一家公司也进入了游戏产业,并且比网易更早。这家公司,是陈天桥的盛大,推出的游戏是用最后30万美元进行一搏的《传奇》。
[size=13.3333px]此后的数年里面,盛大和网易之间的竞争,一度是网络游戏产业的主旋律,盛大高高在上,而网易是那个距离最近的追赶者。
[size=13.3333px]三、躲开争议,借机包装“完美人设”
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[size=13.3333px]五、《阴阳师》之后的人设崩塌=山寨与氪金之路
[size=13.3333px]就在《阴阳师》这款产品之后,网易的整体风格彻底开始了转变,“产品”的态度消失的无影无踪。
[size=13.3333px]一方面,有关《阴阳师》“氪金”、“烧钱”的舆论开始发酵,另外一面是与网易其它现象级的产品相比,《阴阳师》生命周期大幅缩短的事实。
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[size=13.3333px]而近期网易的其他游戏中我们还看到了,《第五人格》借鉴了去年在直播平台上火过一段时间的《黎明杀机》的玩法;《代号survive》从公布的图片去看,与《最后的生还者》的相似;《猎魂觉醒》和《狩猎纪元》两款游戏与《怪物猎人》各种巧合;《量子特攻》与《堡垒之夜》的孪生。
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[size=13.3333px]所以我们看到了《荒野行动》,山寨所对应的是《绝地求生》。而即使吃鸡类产品没有很好商业化模式的当下,《荒野行动》也要急不可耐的开启商业化,企图复制《阴阳师》氪金的套路。但后果大家也都知道了,《荒野行动》的生命周期更短:在iPhone免费下载总榜上,《荒野行动》跌至最低第52名,在畅销榜方面,最低跌到第34名,均创造了上线以来的最差成绩。
[size=13.3333px]六、始于资本轮回宿命:难看的营收与绝望的野心
[size=13.3333px]为什么,在《阴阳师》后,网易在产品上打态度发生了如此之大的转变?
[size=13.3333px]或许是因为那一次的股价暴跌的阴影一直深埋在丁磊的心中,所以丁磊对资本市场极为敏感,而现在网易在资本市场的确正受到又一次的质疑。
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[size=13.3333px]2017年的5月,网易发布了其Q1财报,单季度游戏业务首次破百亿,网易的股价也一直呈现上扬,但是在6月份之后,网易的股价就开启了下跌的趋势。而造成下跌的原因在于2017年Q1的107亿元,到Q2的94.3亿元,再到Q3的81.12亿元,网易游戏的跌幅已经超过24%。
[size=13.3333px]七、人设背后,隐藏着一个“自己讨厌”的自己
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[size=13.3333px]看上去,网易的股价还将继续下滑,因为就如《阴阳师》给网易在资本市场打了一针兴奋剂一样,《荒野行动》的本质也是一针兴奋剂,而兴奋剂不可能维持太久。
[size=13.3333px]再比如2017年初网易做了一个《镇魔曲》的宣传视频,用文字吐槽了很多市场上常见的MMO手游中的系统。但是当很多玩家被感动之后下载了《镇魔曲》进入游戏之后,发现网易的宣传视频中所吐槽的各个系统,《镇魔曲》中也几乎一应俱全。
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[size=13.3333px]在丁磊回忆和段永平的那次会话当中,丁磊说,“营销是短板”。对于现在的网易而言,“营销是核心,产品反而是短板”。
[size=13.3333px]毕竟借助千年老二取巧演绎的“游戏热爱者”人设,曾收割了多少玩家的好口碑。
[size=13.3333px]可是当这多年来经营的完美形象与口碑,与股价上涨所要求的快速山寨氪金游戏背道而驰时,网易果断的选择了后者,选择了放弃多年来行业第二免受责难的保护权。因为股价不容有跌,网易更不愿意接受因此再无法冲击游戏老大位置的野心。
[size=13.3333px]所以,2017年,网易选择了人设崩塌。

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