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九问网易:大败局的拐点?

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发表于 2018-1-12 12:51:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

据AppStore的数据显示,在iPhone免费下载总榜上,网易《荒野行动》近期最低跌至第46名,在畅销榜方面,1月3日最低跌至第32名,均创造了上线以来的最差成绩,此时距离丁磊在2017年12月17日网易游戏盛典上宣布“吃鸡成功”仅过了17天!


毫无疑问,《荒野行动》的“极速崩盘”已经超越了年初《阴阳师》的记录,成为2017年中国游戏产业最惨烈的戏剧性事件。

“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了“,唏嘘之际,不知道盘点败局的网易,此时是否终于有勇气去面对以下9个早就应该面对的问题。


一、“3年2亿”,为什么要从第一句广告词开始就要说谎?

在《荒野行动》最早的广告中,网易宣称《荒野行动》“3年烧了2个亿打造”。

“3年2亿”,在任何时代,都是超级大作的投入标准,由此打造的游戏品质,自然有理由引发用户的无限期待和联想。但是!等一等。3年是什么故事?3年前根本就没有吃鸡这个玩法啊!

2017年3月23日《绝地求生》在Steam平台正式上线,但众所周知,这款产品真正的引爆期是在暑期,而后一路走高,一直到9月、10月达到高峰。“winner,winner,chinken dinner!”传遍大江南北,“吃鸡”就此成为年度玩家热词。

这也可以解释为何在2017年5月20日——网易一年一度的“游戏热爱日”——上,在发布的众多产品信息中,根本没有《荒野行动》甚至任何一条与“吃鸡”有关的信息,因为真相是:这个游戏当时根本就还没有立项!

此时,我有点怀念那个做《梦幻西游》的网易。


二、面对层出不穷的bug,网易做了什么?

但令网易忠实玩家齿冷的是,在《荒野行动》最新的一次更新公告中,一共列出6条bug修复记录,而其中竟然有三条都是与商业化直接相关的时装、圣诞枪械、圣诞背包皮肤,而大量存在于游戏中,与玩家游戏体验直接相关的bug此时却不见踪影。


三、《荒野行动》外挂横行罪在何人?

对于外挂,网易其实是不陌生的,吃过《精灵》的亏,也品尝过《梦幻西游》的红利——对待外挂绝对的零容忍态度,甚至不惜以回档手段保持游戏公平,可以说是《梦幻》长盛不衰的重要因素。但在《荒野行动》的外挂问题上,网易除了在官网上标出“绝对无外挂,公平竞技”,除了高调宣布“严厉打击”之外,玩家能看到的只有不管如何举报,外挂仍然大行其道的事实。笔者自己也曾经尝试举报,而获得的唯一回馈是客服表示“将转交给技术部处理”,而后不了了之。

四、千元低配手机能吃的好鸡吗?

为了尽快抢占市场,网易在《荒野行动》上投入了公司过去几年规模最大的一次广告攻势,其中,瞄准三四线城市用户的“千元手机就能吃鸡”,是其中非常醒目的一条广告素材。

五、哦……那个版权问题是怎么回事?

《荒野行动》对于《绝地求生》的抄袭其实是不用太多讨论的,很彻底——玩法抄,设定抄,甚至广告也抄。


就事论事,必须承认,在中国现行产权还不够完善的背景下——比如对于“玩法”的专利保护尚不明晰——只要拉得下脸,狠得下心,网易大概率并不会因为此次的山寨遭受到太严厉的法律制裁。即便《绝地求生》的原厂蓝洞真的要告,在一场可见十分漫长的版权官司里,最终的胜算和ROI如何,都是未知之数。


而更让人拍案叫绝的是,在网易MUMU模拟器官方页面活动上,竟然还出现了《绝地求生》正版吃鸡游戏的广告,而点击预约按键之后,却发现需要注册网易通行证,这真是可以和西安“假兵马俑”相媲美的创意了。

据可靠消息,网易日前已经正式启动了关于吃鸡商标的注册工作,如果成功,这无疑这将成为全球山寨史上一次重要创新——李鬼改了李逵的户口本,网易让我们看到山寨也可以上升到行为艺术的高度。

六、网易,你确认真的知道怎么做道具消费?

当然,上述只是举例,《荒野行动》对公平性的挑战其实体现在了一个相反的方向——在这款游戏里,有各种千奇百怪的“皮肤”,比如大红色的“圣诞套装”,我不知道玩家面对这样的消费做何感想,难道我花钱的全部目的就是为了让其他人更方便的瞄准?雪地里来这么一身,真是想不死都难。

七、手游模拟器充当PC版是比谁更不专业吗?

这是《荒野行动》对《绝地求生》彻底山寨化的一个重要分支——在始终未能很好解决手游外挂,BUG等问题的情况下,网易又匆匆忙忙上线了《荒野行动》的PC版,但上线之后………玩家是蒙圈的。


八、如此创新的营销版权方监修能过吗?

相比《荒野行动》,网易的另一款吃鸡手游《终结者2:审判日》在版权维度底气是要足一些的,虽然在玩法维度坚持了山寨的基本原则,但《终结者2》本身是有货真价实的IP授权的。


九、当不再热爱游戏,网易你还剩下什么?

梳理过上述八个问题后,可以很清楚的看到,《荒野行动》的败局,几乎是注定的,是从开始就注定的。

但真正值得思考的是,到底是什么让网易连续犯下这些错误?

也许财报是一个可见的线索,在《阴阳师》陨落之后,网易已经连续两个季度经历了在线游戏净收入的环比剧烈下跌,从Q1的107.35亿元,到Q2的94.3亿元,再到Q3的81.12亿元,跌幅赫然超过24%。

愿丁磊真的去想一想:当不再热爱游戏,网易还剩下什么?

否则,这是《荒野行动》的终点,也是网易的拐点。


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